Richard Thaller - Cass Sunstein

 

Richard H. Thaler, né le 12 septembre 1945 à East Orange, est un économiste américain, connu surtout comme théoricien de la finance comportementale.
Il a collaboré notamment avec Daniel Kahneman et Robert Shiller. Ses propres recherches et publications concernent divers biais cognitifs et leurs effets économiques sous forme d'anomalies de marché.
Avec Cass Sunstein, il a popularisé la notion de nudge (Sunstein et Thaler 2009) et le paternalisme libertarien.
En 2017, il est lauréat du prix Nobel d’économie pour sa « compréhension de la psychologie de l'économie ».

Publication en français

- Richard Thaler et Cass Sunstein, Nudge : Nudge, la méthode douce pour inspirer la bonne décision, éditions Vuibert,  2010 (Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness, 2009)

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Cass R. Sunstein, né le 21 septembre 1954 à Concord dans le Massachusetts, est un juriste et philosophe américain, spécialisé en droit constitutionnel, en droit administratif, en droit de l'environnement et en économie. Il a été administrateur de l'OIRA (Office of Information and Regulatory Affairs) du gouvernement Obama de 2009 à 2012. Il a enseigné pendant de nombreuses années à l'université de Chicago dont il est toujours professeur invité. Sunstein est actuellement professeur de droit à l'université Harvard.

Publications en français

- Au-delà du principe de précaution, Revue éthique & économique (2010).
- « Y a-t-il un risque à délibérer »  in La Démocratie délibérative. Anthologie de textes fondamentaux par Charles Girard et Alice Le Goff, Éditions Hermann, 2010
- Nudge, la méthode douce pour inspirer la bonne décision, éditions Vuibert,  2010 (Avec Richard Thaler Nudge)
Wikipedia

Nudge, comment inspirer la bonne décision.



Il y a 10 jours,  je ne connaissais pas ce mot, nudge, je suis tombée dessus lors de mes pérégrinations sur Internet, j'ai cherché un peu et je suis tombée sur cette page
J'ai voulu aller voir un peu plus loin, le bouquin était  disponible chez mon  libraire. Parfois, la vie est simple.

Nudge, ça veut dire« coup de pouce » ; c'est une méthode douce pratiquée pour orienter discrètement nos choix, sans tapage,  sans obligation ni interdiction. C'est de l'économie comportementale.

L'idée, c'est une procédure qui coûte peu, qui peut avoir des effets puissants, menée par des architectes du choix, pour aider les "simples mortels" dans leurs prises de décision, a priori pour leur bien. C'est ce que les auteurs appellent le « paternalisme libertaire". Paternalisme parce qu'on guide, libertaire parce que tous les choix restent possibles, pour ceux qui ne seraient pas convaincus. Cela peut être l'installation des plats à la cantine, l'ergonomie d'un appareil ménager, la rédaction d'un formulaire, l'introduction d'un smiley encourageant dans un texte....Les applications sont infinies et quotidiennes,même si le sauteurs parlent de problématiques à plus grande échelle, sociétales, je dirais..

Cela s'appuie sur une fine connaissance de la psychologie humaine. Un choix se structure par un équilibre entre un comportement instinctif et un comportement réflectif. Cet équilibre est modulé par des connaissances, des émotions, une certaine tendance à l'inertie, une tendance à la grégarité (la pression sociale), une détestation de la perte, une facile intoxication par les événements présents plutôt que par une vue à long terme.

La première partie, "théorique", est épatante, très claire, pleine d'humour. On y comprend qu'on a tous pratiqué et subi le nudge sans le savoir, et comprendre, bien sûr, c'est toujours mieux, ça permet de mieux pratiquer et de mieux se protéger.

La suite est moins lumineuse, parfois redondante, avec des exemples empruntés à la vie sociale parfois un peu compliqués (gestion de l'argent : crédit, épargne-retraite, investissement ; assurance-maladie dans le système États-Unien ; don d'organes, mariage)

Enfin, la dernière partie est  consacrée à réfuter les critiques qui pourraient  être émises (et le sont réellement), proposant soit une attitude  plus conservatrice (non pas orienter les choix mais les limiter), soit une attitude plus  libertaire refusant cette ingérence, même légère, dans les affaires d'autrui, dénonçant la manipulation. Thaller et Sunstein ne me réfutent d'ailleurs l'idée, qui m'a tenue tout au long de ces  pages, que le nudge pouvait aussi tomber dans de mauvaises mains : que le « bien d'autrui" n'est pas forcément ce que les autres imaginent, et que par ailleurs la même méthode peut être appliquée  altruisme, et se limiter au seul profit de l'architecte du choix.




mots-clés : #economie #essai #psychologique

des exemples où les personnes refusent le nudge ?
les réfutations sont-elles claires ?

Inquiétant tout de même ?

le nudge est une méthode, on peut lui préférer l'autoritarisme , ou le laissez-faire, entre lesquels il se situe.
L'inquiétude ne vient pas du nudge, mais de son mésusage.

oui j'avais bien compris pour le mésusage !

merci !

Oui, comme tout outil permettant la manipulation, surtout quand il s'agit d'un effet de levier peu coûteux ; je vois le verre à moitié vide, comme toujours, mais les faits sont historiquement là dans beaucoup de domaines. Inquiétant que ce soit surtout utilisé en marketing (pour faire acheter des trucs dont on se serait très bien passés), avec un seul exemple apportant plus de sécurité (signalisation routière) sur la page où renvoie Topocl. Et surtout, ça caresse la normalisation des comportements dans le sens du poil...

Dans le livre il y a de nombreux exemples d'usage non pour le sommateur, mais pour le citoyen. C'est l'idée de base.

Par exemple, quand je dis à un patient à chaque consultation "vous savez, d’autant plus avec votre maladie, vous avez tout bénéfice à gagner à avoir une activité physique régulière", par rapport au médecin qui présuppose que le patient le sait, et n'a pas besoin d'encouragements, je fais du nudge: petit moyen, gros bénéfice pour le patient, ceci pour son bien  (je présuppose que sa meilleure santé, c'est son bien) et il garde le libre choix.